Milano Dicembre 2007.

Alcuni commenti e suggerimenti personali che vorrei dare pubblicamente alla Federazione Italiana Canottaggio settore comunicazione e marketing.

Ho guardato bene i poster che la Fic ha prodotto per promuovere il canottaggio . Se si vuole promuovere il nostro sport, immagino che questi poster siano dedicati a persone che non sanno nulla di questo sport e che tramite queste immagini siano invogliati a praticarlo. Ho dei grandi dubbi relativi a queste foto. Di sicuro sono delle belle foto ma che secondo me non sono utili per promuovere il canottaggio a parte il poster numero tre. Noi del settore sicuramente capiamo che nei poster 1-2-4 si parla di canottaggio, ma chi non se ne intende di questo sport riesce a capire che si tratti di canottaggio? Penso proprio di NO.

Poster federali:

1_anatra_poster_Fic	2_remi_poster_Fic
3_tramonto_poster_Fic	4_ragazzo_poster_Fic

Una cosa molto divertente è vedere con che nome la Fic abbia salvato queste immagini digitali dei poster. Anatra??? Ragazzo???Tramonto???

Esempi di foto e poster che ritengo più adatti a promuovere il canottaggio.

Per essere certo di quello che scrivo, non essendo un “professionista” della comunicazione e marketing, ho chiesto una consulenza gratuita ad una esperta del settore che lavora per una nota agenzia di pubblicità (con sedi a Milano, Amburgo e Londra) come art director (vedi foto). Anche lei è del mio stesso parere, anzi essendo poi una ex atleta di canottaggio, mi chiede se per caso il cantiere Filippi, fornitore ufficiale Fic, sia contento di avere un bel Empacher in primo piano sul poster federale? Non riesce neppure a capire cosa possa trasmettere alle persone lo slogan: “ Siamo in gara per natura ”. A voi cosa trasmette?

Ingrid Anderson, questo è il nome dell’esperta di comunicazione, suggeriva alcuni esempi di slogan e di fotografie da utilizzare per poster promozionali:

A) CANOTTAGGIO ALLO STATO PURO.
B) 1888 CANOTTAGGIO, PASSIONE ITALIANA.
C) CANOTTAGGIO, THE NATURAL WINNER!
D) CANOTTAGGIO, TRADIZIONE E TECNICA ITALIANA.
E) CANOTTAGGIO SERIOUS PEOPLE.
F) CANOTTAGGIO PASSIONE NATURALE.
G) CANOTTAGGIO, ISTINTO NATURALE.
H) ASSOLUTAMENTE CANOTTAGGIO.
I) SEMPLICEMENTE CANOTTAGGIO.
L) CANOTTAGGIO...PERCHE' NO?
M) MAI PIU’ SENZA! 1888 CANOTTAGGIO.

Ingrid Anderson. Laureata in lingue ed in filosofia all’università di Berlino. Parla perfettamente tedesco,inglese,italiano e spagnolo.
Art director di una nota agenzia di pubblicità con sedi a Milano, Amburgo e Londra. Ha praticato canottaggio presso l’università di Amburgo

Una mia altra perplessità è: ma come mai con tanti bravi fotografi di canottaggio italiani la Fic ha scelto un fotografo francese ed uno italiano esperto di ippica? (Vedi il comunicato Fic sotto riportato).

COMUNICATO FIC:

(ROMA, 15 maggio 2007 – “Siamo in gara per natura.”. Questo lo slogan, semplice ma efficace, che fa da elemento di congiunzione fra i quattro poster sul canottaggio che la Federazione ha realizzato utilizzando le immagini suggestive ‘catturate’ da Igor Meijer, fotografo francese specializzato nelle riprese degli sport d’acqua, collaboratore da parecchi anni con la Federazione Francese di Canottaggio (FFSA) e di Canoa (FFCK), e da Stefano Grasso, fotografo professionista triestino specializzato in ippica,equitazione e vela, con un passato di canottiere, prima nelle file della Canottieri Adria (allenatore Gabrovez), poi alla Ginnastica Triestina con Mario Ustolin ed infine ai VV.)

 
Un buon esempio di comunicazione, ritengo sia stata quella della giornata dello sport del CONI. (Vedi sotto il poster e lo slogan del comunicato CONI. Semplici e veramente efficaci.

( ROMA, 28 maggio 2007 - Al fine di diffondere la pratica sportiva e i suoi valori il CONI ha istituito, sulla base di una direttiva della Presidenza del Consiglio dei Ministri del 27 novembre 2003, la Giornata Nazionale dello Sport, che si svolge ogni anno la prima domenica del mese di giugno. Quest'anno sarà celebrata quindi domenica 3 giugno. Lo slogan del 2007 è "Prima di tutto c'è lo sport".
L’obiettivo è quello di ricordare questa giornata che è interamente dedicata allo sport e ai suoi benefici: strumento di benessere fisico, aiuto fondamentale per prevenire l’obesità.

Perseguire uno stile di vita più sano è possibile solo facendo sport: basti pensare che oltre il 40% degli italiani non pratica attività sportive. Ecco che il concetto della campagna (realizzata da Saatchi&Saactchi) mira totalmente a evidenziare l’importanza dello sport nella vita quotidiana, con il claim “Il benessere è sport”. Il logo infatti mostra una piramide alimentare stranamente capovolta: “Prima di tutto c’è lo sport”, e spesso ci si dimentica che alla basa della piramide alimentare c’è proprio l’attività fisica, che andrebbe fatta quotidianamente, accompagnandola ad una alimentazione sana.)

Nonostante le promesse, più volte espresse durante le riunioni della Consulta, a tutt’oggi non abbiamo ancora ricevuto dalla Federazione del materiale promozionale ( video, brochure , gadgets ) idoneo, meno obsoleto di quanto oggi a disposizione, all’utilizzo nelle scuole e comunque per i giovani che vogliano avvicinarsi alla nostra Disciplina. Dobbiamo ancora aspettare molto per avere un qualcosa di decente da utilizzare?

Grazie. Alla prossima puntata.

La Iena Toni Bassi